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✊Pour résister, innovez ! ?

On a beau se plaindre constamment du duopole Facebook – Google, force est de constater que leur hégémonie s’appuie notamment sur une réelle capacité d’innovation en termes de formats publicitaires. Comme le rappelle cet article du JDN http://bit.ly/2ouGm2a Facebook a réussi à s’imposer sur mobile à travers une large gamme de formats novateurs, non intrusifs, principalement distribués dans son feed.  lire plus…

Nous avons trouvé une icône de l’édition sans page Facebook !

Vous avez lu et relu toutes les annonces relatives aux bouleversements à répétition qui frappent le sacro-saint newsfeed de Facebook. Mais saviez-vous qu’une icône de l’édition a décidé de vivre sa vie en dehors des réseaux sociaux, comme pour prouver qu’il existait non seulement un monde avant l’apparition du grand géant bleu mais qu’il est encore possible de développer un média fort sans céder au chant des sirènes californiennes. lire plus…

Quand les enchères au premier prix supplantent les enchères au second prix.

Traditionnellement, dans le secteur de la publicité programmatique (comme sur Ebay), les enchères ont été organisées selon le modèle du second prix. Un schéma où l’annonceur ayant fait l’offre la plus élevée emporte l’enchère mais au prix fixé par le second enchérisseur majoré d’une marge variable, avec toujours un avantage par rapport au prix que ce meilleur enchérisseur aurait accepté de payer mais avec un flou artistique quant au prix réel de l’inventaire, gonflé par le commissionnement des intermédiaires. lire plus…