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Les effets pervers de la manipulation de l’UX.

Pages vues, taux de rebond, durée moyenne d’une visite. Trois critères sur base desquels on juge souvent la valeur d’un site web. Trois critères qui devraient donc influencer la perception des annonceurs susceptibles de faire confiance à un éditeur. lire plus…

La messagerie instantanée va-t-elle remplacer l’email ?

Depuis son @pparition en 1972, l’email s’est imposé comme le premier canal de communication numérique au format texte (puis images), une fameuse évolution par rapport au bon vieux télégraphe. L’email a ensuite été rejoint par le micro format du SMS (1984) et la messagerie instantanée, dont on connaît l’évolution de l’IRC (1988) vers ICQ (1996) à MSN puis Messenger, Whatsapp, Skype ou encore Slack. lire plus…

La publicité native, bien plus que du display édulcoré.

La publicité native, évolution numérique du publi-reportage popularisé par les journaux et magazines, recoupe toutes les formes d’intégrations publicitaires dans le layout d’un média en ligne, à la différence des publicités display classiques, que l’on peut aisément distinguer du contenu éditorial. lire plus…

L’attention de vos lecteurs est un privilège.

Je ne vous apprendrai rien en vous disant que nous sommes littéralement submergés par un flot incessant d’informations. Nous confions chaque jour nos coordonnées à de nouveaux interlocuteurs qui tentent tant bien que mal d’établir avec nous un dialogue commercial, à des fins de conquête ou de rétention. Si vous êtes éditeur, cela signifie que la probabilité que nous prêtions attention à votre prose s’amenuise de jour en jour, car notre temps n’est pas extensible.  lire plus…

15 façons de booster sa liste d’abonnés.

« L’important, c’est la liste ! » (the value is in the list). Vous avez sans doute déjà entendu cette affirmation, qui résume ce que tout responsable marketing devrait considérer comme une priorité: booster sa liste d’abonnés. Oui, mais comment s’y prendre pour capturer les précieuses adresses email qui vous permettront de créer un lien personnel avec vos prospects et/ou clients ? Voici quelques manières d’y parvenir, gravitant toutes autour d’une notion fondamentale: offrir de la valeur ajoutée en échange des données.  lire plus…

Le New York Times mise gros sur ses newsletters.

Depuis le 18 septembre 1851, date de sa création, le New York Times en a vu passer des évolutions technologiques. De la presse papier qui fit les beaux jours de la révolution industrielle et d’une bonne part du 20ème siècle à l’avènement de l’internet dans les années 1990, amplifié jusqu’au fond de nos poches par le smartphone, dont l’iphone fut le pionnier, il y a seulement 10 ans ! lire plus…

Header bidding, quand le RTB (re)prend tout son sens.

En tant qu’éditeur, quand on vous dit RTB (“real time bidding” ou “enchères en temps réel”) en matière de publicité en ligne, vous vous attendez sans doute à ce que les annonceurs puissent tous avoir la même chance d’enchérir sur votre inventaire et que le plus offrant l’emporte. Cela semble logique. Mais dans la pratique, ce n’est pas souvent le cas. lire plus…

How deep reinforcement learning could help us play the advertising game.

From Space Invaders to Go

Deep Reinforcement Learning is an exciting form of machine learning. This method has been made popular over the last few years by DeepMind, a UK company founded in 2010, bought by Google in 2014 ($500m). DeepMind has been training its general purpose AI algorithms via… video games, simply feeding their models with raw pixels (no predefined rules) and a basic definition of the goals to be achieved by the end of the game (usually reach the highest score possible). lire plus…

The future is now, and it’s better than in Minority Report!

Do you remember the passage from Minority Report when Tom Cruise walks across a shopping mall bombarded with “targeted” video advertising? It looked quite creepy and, to be honest, not very efficient. It was some sort of advertising flood: too many conflicting messages, too many images. Ad nauseam. lire plus…

Quand le retargeting s’invite dans les newsletters.

Le retargeting (ou remarketing), vous connaissez sans doute cette expression que l’on traduit par reciblage publicitaire. Sur le web, la société française Criteo, cotée au Nasdaq depuis octobre 2013, fait figure de pionnière dans ce créneau de la publicité programmatique. Google Adwords et Facebook proposent également du retargeting display. lire plus…

Publicité native et newsletters, un énorme potentiel.

Si vous êtes un adepte du feed de Facebook, vous êtes constamment confronté à des publicités subtilement identifiées par le label « sponsorisé ». Ces promotions, qu’il s’agisse de publications « amplifiées » ou de publicités créées via le gestionnaire pub de Facebook, ont tout de leurs consoeurs organiques. lire plus…